Insighty i badania w erze marketingu regeneratywnego
Jeśli marketing regeneratywny przesuwa uwagę z pojedynczego konsumenta na szerszy system wartości, to musi zmienić się także sposób prowadzenia badań konsumenckich.
To jeden z najbardziej intrygujących kierunków rozwoju badań. Dlaczego? Bo w wielu kategoriach zachowanie nie powstaje wyłącznie w głowie jednostki. Powstaje w gospodarstwie domowym, w rodzinie, w miejscu zamieszkania, w relacjach z innymi, w kulturze, infrastrukturze, wyłania się w dynamice połączonych elementów. Dopiero systemowe mapowanie i nowe adaptacje dotychczas stosowanych narzędzi badawczych będą mogły to wychwycić.
W trzecim webinarze z cyklu „Lipiec z regeneratywnością”:
– pokażemy, czym różni się klasyczny consumer insight od insightu systemowego / regeneratywnego,
– przyjrzymy się „respondentom zbiorowym” — np. rodzinom, mieszkańcom osiedla, grupom użytkowników tej samej przestrzeni,
– pokażemy, po co w badaniach regeneratywnych pojawia się systems mapping, netnografia, obserwacja i co-design,
– wprowadzimy pojęcie insightu emergentnego — czyli takiego, który wyłania się dopiero z relacji między głosami, praktykami, miejscem i skutkami.
Jako firma badawczo-strategiczna traktujemy ten temat rozwojowo i praktycznie. Jeśli strategia marki ma obejmować społeczność, zaufanie, zasoby, lokalny kontekst i długofalową wartość, to research musi umieć te elementy uchwycić.
31 lipca 2026, godz. 11:00
Link do uczestnictwa: kliknij tu
Jeśli pracujesz z badaniami, insightami, strategią, markami, komunikacją i rozwojem kategorii i chcesz zobaczyć, jak badania mogą przejść od pytania „co mówi konsument?” do pytania „jak działa system, w którym powstaje zachowanie konsumenckie?” – zapraszamy!
