Czy można robić dobry placemaking we współpracy z markami pet food/ pet care? Czy nie oznacza to od razu obrandowanego trawnika albo, co gorsza, fali petwashingu?
Placemaking jest procesem przekształcania anonimowych, czasami zaniedbanych, niskogunkcjonalnych, czasem zwyczajnie nieładnych, nisko użytecznych przestrzeni publicznych w żywe, potrzebne i chciane Miejsca. Takie, na które chce się wyjść i posiedzieć. Albo pospacerować, na przykład z psem – i coraz częściej z kotem.
Placemaking
To podejście, w którym oddolnie, obywatelsko, społecznie realizuje się projekty potrzebne lokalnej społeczności. Nie chodzi w nim o stawianie designerskich ławek czy branding podwórek, które jeszcze pozostają przestrzenią w miarę wolną od wysoce perswazyjnych komunikatów (i tak, tak raczej powinno zostać). Inkluzywny placemaking idzie dziś o krok dalej niż likwidacja barier architektonicznych dla ludzi. To głębokie zrozumienie ekosystemu, w którym dobrostan zwierząt i szacunek dla lokalnej społeczności (zarówno opiekunów zwierząt, jak i osób… no właśnie, bezzwierzęcych).
Kontekst lokalny
W placemakingu chodzi o wspólne projektowanie na bazie bardzo lokalnego kontekstu. Nie w sposób odgórny, nie przez narzucanie koncepcji przestrzeni przez władze, samorząd czy marki – ale przez faktyczne uczestnictwo. To proces odkrywania realnych potrzeb lokalnej społeczności (wszystkich jej mieszkańców) i tworzenie bezpiecznej, inkluzywnej tkanki, w której ludzie po prostu chcą przebywać, rozmawiać i żyć. Dla marek to, być może, szansa na zrobienie czegoś dobrego i autentyczne zaangażowanie. Może to złoty graal, a może ślepa uliczka?
Live webinar dla marketerów
Zapraszamy na kolejne spotkanie z cyklu „Marketing w kontekście”:
Temat: Placemaking dla łap. Czyli jak projektować przestrzenie z szacunkiem dla zwierząt i społeczności lokalnych?
Czas: 20 minut esencji + 10 minut na Wasze pytania (Q&A)
Kiedy: 27 sierpnia 2026 g. 11:00.
Podczas bezpłatnego webinaru dla marketerów:
- Pokażemy case studies z kraju i ze świata.
- Przyjrzymy się jak już teraz funkcjonują w tym marki.
- Złapiemy perspektywę lokalną przez pryzmat specjalistycznych sklepów zoologicznych.
- Postaramy się zainspirować i placemakerów i brand managerów.
Webinar poprowadzi Agnieszka Becler, strateżka i autorka analiz w Adres:Media.
Link do bezpłatnego webinaru – kliknij tu
