Już 24 kwietnia br. podczas wydarzenia INSUMMIT Beyond Generations odbędzie się wystąpienie zatytułowane „Co z tym psieckiem? Obraz rodzin wielogatunkowych”.
Agnieszka Becler z Adres:Media oraz Ewa Adamczyk z Kantar Polska podzielą się najnowszą wiedzą i danymi dotyczącymi marketingu w rodzinach wielogatunkowych. Na scenie wiosennego Insummit BG wykażą, jak rosnąca rola zwierząt domowych zmienia zachowania konsumenckie oraz strategie marek w wielu sektorach gospodarki.
Zwierzęta domowe a decyzje zakupowe
Zwierzęta domowe są obecne w niemal co drugim polskim gospodarstwie domowym. Wraz ze swoimi opiekunami tworzą coraz bardziej wpływową grupę konsumencką. Jeszcze niedawno rynek produktów i usług związanych ze zwierzętami kojarzył się głównie z karmą i akcesoriami. Dziś widać jednak wyraźnie, że obecność pupili wpływa na decyzje zakupowe w znacznie szerszym zakresie.
Zmiany te są widoczne m.in. w takich sektorach jak motoryzacja, HoReCa, finanse, budownictwo, rynek mieszkaniowy i remontowy, FMCG czy rozwiązania ekologiczne. Coraz częściej standardem staje się podejście pet-friendly, które uwzględnia potrzeby opiekunów zwierząt i ich pupili.
Opiekunowie zwierząt domowych przestają być postrzegani jako niszowa grupa konsumentów. Rodziny wielogatunkowe to nie chwilowa moda, lecz trwały trend społeczny i kulturowy, który zmienia sposób myślenia o rynku i wpływa na strategie wielu marek.
Więcej informacji oraz szczegółowe analizy znajdziesz też w raporcie Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej.
