Adres:Media wspólnie z Kantar Polska wystąpiły podczas Forum Technologii Cyfrowych i Mediów na Uniwersytecie Warszawskim dzieląc się nową wiedzą, danymi i spostrzeżeniami na temat zachodzących zmian społecznych.
Drugiego dnia Forum Maja Kurzelewska oraz Agnieszka Becler z Adres:Media w prezentacji pt. „Pierwszy ekran w erze stylów życia” przedstawiły podejście do stylów życia Polaków jako nowej, skutecznej definicji grup docelowych w świecie nowych mediów oraz konsekwencje algorytmicznej dystrybucji treści dla strategii marketingowych.
Kluczowe tezy prezentacji:
- Pierwszy ekran funkcjonuje dziś jako środowisko algorytmiczne, precyzyjnie dopasowane do stylu życia użytkownika.
- Algorytmy uczą się stylów życia szybciej niż marki są w stanie aktualizować swoje strategie.
- Styl życia stał się bardziej efektywnym kluczem segmentacyjnym niż demografia czy deklarowane zainteresowania.
- Pierwszy ekran wzmacnia i stabilizuje światopogląd odbiorcy.
- Uwaga użytkownika przesuwa się z konsumpcji informacji w stronę regulacji emocji.
Wystąpienie ekspertek wpisuje się w szerszy kontekst raportów z serii „LifeStyl Marketing” , które kompleksowo analizują style życia Polaków. Wiedza o stylach życia zawarta w raportach pozwala dokładniej i bardziej autentycznie pracować z grupami docelowymi w wielu obszarach marketingu – od strategii do komunikacji. Style życia rozumiane tu są jako złożone wzory zachowań, które – w praktyce marketingowej – decydują o zakupach. Styl życia ma każdy (nawet, jeśli twierdzi, że nie ma żadnego) i trudno jest sprzedać komuś coś, co do tego stylu życia nie należy. To właśnie styl życia tworzy przestrzeń dla większości marek i produktów.
Raport dostarcza praktycznych insightów pozwalających zrozumieć, w jaki sposób wartości, doświadczenia i codzienne praktyki Polaków wpływają na zachowania konsumenckie oraz efektywność komunikacji marketingowej.
Forum Technologii Cyfrowych i Mediów 2026 to ogólnopolskie wydarzenie, które łączy świat nauki, biznesu, mediów i administracji publicznej. W centrum tegorocznej edycji znajdzie się człowiek w erze cyfrowej transformacji – jego bezpieczeństwo, kompetencje i zaufanie do technologii.Celem Forum jest stworzenie przestrzeni do dialogu między sektorem publicznym a prywatnym, w kontekście rozwoju sztucznej inteligencji, cyfryzacji, mobile marketingu i cyberbezpieczeństwa. To wydarzenie, które inspiruje, edukuje i łączy – miejsce, gdzie technologia spotyka się z człowiekiem, a prawo z innowacją.
Więcej informacji o wydarzeniu: https://forumtechnologii.pl/
Więcej o stylach życia Polaków kształtujących zachowania konsumenckie: https://smartraporty.pl/raporty-z-serii-lifestyle-marketing/
