“Interdyscyplinarne podejście do tradycyjnego narzędzia badawczego” – to tytuł wspólnej prelekcji Sylwestra Kućmierowskiego, prezesa zarządu Adres:Media oraz Jana M. Kujawskiego, socjologa i konsultanta Komitetu Badań Radiowych, którzy podczas II Forum Jakości Danych podzielą się wnioskami z wieloletniej pracy nad badaniem radiowym Radio Track, jednym z najważniejszych badań mediów na polskim rynku, realizowanym od 20 lat na zlecenie Komitetu Badań Radiowych.

Z końcem września br. rozpoczęła się realizacja badania Total Audio, które ma na celu monitorowanie i analizowanie zmian zachodzących w obszarze treści audio dostępnych na polskim rynku. Projekt jest realizowany przez Adres:Media i Kantar Polska na zlecenie Komitetu Badań Radiowych.

Po raz pierwszy w historii społecznej i gospodarczej Polski struktura wieku społeczeństwa dynamicznie przyrasta na korzyść dojrzałych dorosłych oraz starszych dorosłych. Obecnie w Polsce osoby 50+ stanowią ponad 1/3 społeczeństwa. Prognoza na 2042 rok mówi o wzroście ich udziału do połowy populacji. Jednak zmiany demograficzne i rynkowe, które z tego wynikają są dużo głębsze, niż prosta statystyka.

Radioodbiornik FM jest powszechnym urządzeniem, które pozwala na odbiór radia w każdym miejscu – w domu, w samochodzie, w biurze, w garażu, na działce… Jest niezmiennie od lat najpopularniejszym źródłem słuchania radia. W pierwszym półroczu 2024 roku ponad 17 milionów Polaków deklarowało słuchanie radia przez odbiornik FM (Radio Track, Radio Total, zasięg w kwadransach, 15-75 lat, styczeń – czerwiec 2024).

Szybki dostęp do newsów, dostarczanie wiedzy, oferta muzyczna, kontakt z lubianymi osobowościami, możliwość dopasowania do nastroju czy towarzyszenie podczas różnych form aktywności – to tylko część powodów wymienianych w badaniu Total Audio, dla których Polacy sięgają po treści audio. Różnorodność oferty i możliwość indywidualnego dopasowania sprawia, że w dzisiejszych czasach treści audio są wszechobecne. Każdego dnia aż 79 proc. Polaków konsumuje treści audio, czyli mówiąc prosto czegoś słucha.

Poszukujecie inspiracji dla planowania produktów, usług i kampanii marketingowych, działań CSR / ESG, lub kierunków nowego biznesu (trend-based business development)? Na dodatek zweryfikowanych rzetelnymi, wieloletnimi badaniami? Oto Trendmapping 2024.   Raport składa się 10 wyselekcjonowanych, aktualnych trendów konsumenckich, które wpływają na zachowania zakupowe Polaków i będą kształtować ich wybory w 2024 roku oraz nadchodzących latach. …

Adres:Media i Kantar zrealizowały na zlecenie Komitetu Badań Radiowych nowy projekt badawczy pod nazwą Total Audio. Badanie ma na celu obserwowanie i analizowanie zmian, które zachodzą w sposobie korzystania z treści audio, dostępnych na polskim rynku zarówno poprzez internet, jak i w sposób tradycyjny. Informacje uzyskane dzięki Total Audio stanowić będą uzupełnienie wiedzy gromadzonej w …

Komitet Badań Radiowych kontynuuje współpracę z firmą Adres:Media, skupiającą grono doradców z obszaru badań, marketingu, reklamy i mediów. Adres:Media dołączył do badania Radio Track, prowadzonego przez KBR i Kantar Polska. W dalszym ciągu prowadzony będzie także nowy projekt Total Audio, realizowany przez Adres:Media i Kantar Polska na zlecenie KBR.

10 stycznia 2024 uczestniczyliśmy w wydarzeniu „Halo Zetki!” organizowanym przez Lata Dwudzieste we współpracy z Kantar Polska, agencją Profeina i Swarmcheck. Jak mówić do młodych dorosłych w Polsce, jak z nimi rozmawiać i pracować? Co pomoże (starszym) pokoleniom lepiej zrozumieć młodych, ich położenie i postawy? Z jakimi zjawiskami medialnymi mają do czynienia młodzi? Na bazie …

Z najnowszych badań Radio Track wynika, że rodzice dzieci do 14. roku życia częściej słuchają radia niż osoby nieposiadające dzieci. W grupie respondentów, którzy są rodzicami, niemal 70% deklaruje, że codziennie słucha radia. Rodzice coraz częściej wskazują na atuty radia jako medium rozwijającego wyobraźnię, towarzyszącego, ale nie dominującego. W domach rodzin wieloosobowych radio jest częściej …